]]>
]]>
 

Для отображения полного текста книг необходимо пройти процедуру регистрации, в личном кабинете пополнить персональный счет и активировать выбранный тариф.
Если вы уже зарегистрированы, то введите в верхней части страницы свои логин и пароль.

    

Обложка
Померанцева И.В., Маркина Н.С., Ярош Н.Н., Губарева Т.В.

Введение в маркетинг.

Учебное пособие - Москва: РХТУ, 2003.- 215 с.

ISBN / ISSN: 5-7237-0402-8

Тираж: 500 экз.

Инвентарный номер: 18814

Утверждено Редакционным советом университета в качестве учебного пособия

В пособии рассмотрена система маркетинговых исследований, дана характеристика товара, показаны направления и пути осуществления товарной политики, управление качеством и конкурентоспособностью товара. Авторы постарались в четко структурированной форме раскрыть понятия современного маркетинга, его цели, задачи и функции. Показаны движение товара, формы и методы его реализации, формирование спроса, система стимулирования продаж; представлены особенности оптовой и розничной торговли. Также рассмотрено стратегическое и прогнозное планирование, изложены задачи и функции службы маркетинга на предприятии.
Учебное пособие предназначено для студентов и аспирантов химико-технологических специальностей РХТУ им. Д.И. Менделеева.

ББК: 9 ( Литература универсального содержания); 65.050 ( Управление экономикой)

УДК: 658 ( Управление предприятиями. Организация и техника торговли)

ОКСО: 080000 ( Экономика и управление)

Коллекции: Общая коллекция, Юридические науки и экономика


Для отображения полного текста книг необходимо пройти процедуру регистрации, в личном кабинете пополнить персональный счет и активировать выбранный тариф.
Если вы уже зарегистрированы, то введите в верхней части страницы свои логин и пароль.

  • Оглавление
    • Введение
    • Глава 1. ОБЩИЕ ОСНОВЫ ТЕОРИИ И ПРАКТИКИ МАРКЕТИНГА
      • 1.1. Понятие, цели и принципы маркетинга
      • 1.2. Маркетинг как философия ведения бизнеса
      • 1.3. Функции маркетинга
      • 1.4. Инструменты маркетинга и их эволюция
    • Глава 2. СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
      • 2.1. Роль исследований и анализа в маркетинге
      • 2.2. Информационное обеспечение исследований
      • 2.3. Техника проведения первичного исследования
      • 2.4. Методы первичного исследования
      • 2.5. Обработка и анализ результатов исследования
    • Глава 3. МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА КАК ПРЕДМЕТ ИССЛЕДОВАНИЯ
      • 3.1. Понятие и составные элементы маркетинговой среды
      • 3.2. Количественные и качественные характеристики рынков и оценка их привлекательности
      • 3.3. Анализ индивидуальных потребителей
      • 3.4. Анализ организаций-потребителей
      • 3.5. Сегментирование рынков
      • 3.6. Позиционирование товара
      • 3.7. Исследование конкурентов
    • Глава 4. ПРОИЗВОДСТВЕННАЯ ФУНКЦИЯ МАРКЕТИНГА
      • 4.1. Маркетинговая классификация товаров
      • 4.2. Товарно-марочная политика
      • 4.3. Этапы жизненного цикла товара и поведение производителя
      • 4.4. Стратегия разработки новых товаров
      • 4.5. Формирование ценовой политики
    • Глава 5. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ В КОМПЛЕКСЕ МАРКЕТИНГА
      • 5.1. Понятие и задачи распределения
      • 5.2. Каналы распределения (сбыта) товаров и услуг
      • 5.3. Организация товародвижения
      • 5.4. Предприятия оптовой и розничной торговли
        • 5.4.1. Оптовая торговля
        • 5.4.2. Розничная торговля
    • Глава 6. ФОРМИРОВАНИЕ СПРОСА И СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА (система ФОССТИС)
      • 6.1. Формы коммуникаций в маркетинге, их содержание и значение
      • 6.2. Реклама
      • 6.3. Связи с общественностью ("паблик рилейшнз")
      • 6.4. Пропаганда
      • 6.5. Стимулирование сбыта
      • 6.6. Эффективность и бюджет комплекса стимулирования сбыта
    • Глава 7. ПЛАНИРОВАНИЕ, КОНТРОЛЬ И ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГА
      • 7.1. Составление программы маркетинга
      • 7.2. Планирование целей и стратегий маркетинговых мероприятий
      • 7.3. Комплекс маркетинга (маркетинг-микс товара)
      • 7.4. Контроль маркетинга
      • 7.5. Организация маркетинга на предприятии
    • Рекомендуемая литература

Для отображения полного текста книг необходимо пройти процедуру регистрации, в личном кабинете пополнить персональный счет и активировать выбранный тариф.
Если вы уже зарегистрированы, то введите в верхней части страницы свои логин и пароль.

 
]]>

Новости

10.05.2012 Закон обсуждается или Принцип 5-го "И"
Новый глава правительства считает необходимым до конца 2012 года принять закон "Об образовании"

10.05.2012 Указ Президента Российской Федерации от 7 мая 2012 г. N 599 "О мерах по реализации государственной политики в области образования и науки"
Документ ставит цель дальнейшего совершенствования государственной политики в области образования и науки и подготовки квалифицированных специалистов с учетом требований инновационной экономики

Все новости

]]> ]]>

Новое в IQlib

11.05.2012 Книга Вестник экономической интеграции / 2011 / №12 / Москва / Интеграция

10.05.2012 Книга де Кеведо Ф. / Книга обо всем и еще о многом другом / Москва / 2009

17.05.2012 Книга Каган Б., Стефанов С.И. / Словарь полиграфических терминов / Москва / Издательство "Репроцентр М" / 2005

Все новые поступления
]]> ]]>

Знаете ли Вы?

АНАГЛИФИЧЕСКАЯ КАРТА (anagliphic(al) map, anagliph), анаглиф - карта, отпечатанная двумя взаимно дополняющими цветами

ДОЛГОТА (longitude) - координата, определяющая положение точки на Земле в направлении запад-восток

ЗАСЕЧКА (intersection), геодезическая засечка - способ определения координат точки измерением параметров на ней или…

Искать в словарях

]]>

Valid CSS! Valid XHTML 1.1 Rambler's Top100

Вопрос службе поддержки

[x]
Не нашли ответ на свой вопрос?
Хотите сообщить нам об ошибке или неточности на сайте?
Заполните форму и мы обязательно свяжемся с Вами!
Поля, отмеченные *, являются обязательными.

Ваш логин
Как к Вам обращаться
Ваш Email *
Текст вопроса или сообщения *
(не более 1000 символов)
осталось
Отменить  
Отправить